快手运营学院在沪开课专业解读如何玩转快手广告

导语:本次快手广告认证培训会从短视频宏观趋势、营销方法论、快手广告产品解析等多个角度出发,旨在培养优质且专业的短视频运营人才,助力品牌实现快速增长和有效转化。

“五大保障措施”护航“四位一体”

运营、产品与人才,是企业持续发展的保障。在良好的企业基石上,金科坚持以管理标准化为抓手建设强大的运营体系,实现企业组织“流程清晰、权责对等,运营高效、风险可控,管而不死、放而不乱”;以具有行业引领性、产品独特性、市场延展性、服务差异性为指导打造核心产品,以充足的人才储备为动能,确保为公司迅速发展提供充分的竞争力。

当然,熟知各行业分别适合的素材呈现方式,更是挖掘广告投放卖点的关键。在营销实战的基础培训中,曹瑞旸详细介绍了DMP数据管理平台,以及围绕平台的数据和账户搭建详情。“营销实战训练主要通过展示后台内容来了解相关产品知识,包括介绍管理平台和数据平台,以及搭建广告和相关数据表现。其中,DMP数据管理平台是信息流广告最重要的功能之一。”此外,培训师曹瑞旸和王婧也分别对投放效果的优化技能和实操步骤给出了详解,帮助参会人员及时补充更多相关运营知识。

如今,千亿金科顺势提出这一新的企业战略,并坚持从内部发力,通过领先的模式、优质的平台、强大的体系、核心的产品和充足的人才促进“四位一体”战略有效落实,以“五大保障措施”护航“四位一体”,实现为企业持续健康发展保驾护航。

“四位一体”战略升级既是应行业大势,也是金科对其高质量发展基因的传承及升级。

“四位一体”战略的提出及实践,金科有着自己清晰的内外部逻辑。

在传统地产开发领域,金科业务布局全国23个省市,销售面积连续多年保持全国前10的规模,其强大的运营能力可见一斑。

快手认证培训师曹瑞旸

“四位一体”发展战略成效初显

面对市场环境的改变与行业挑战,传统圈地开发模式难以为继,如何调整发展战略以适应外部环境成为企业生存及持续发展的首要问题。

如何搭载快手平台?了解重点产品技巧成为品牌营销制胜的关键。快手商业产品运营专家杨荣炜围绕oCPC智能投放更新迭代为双出价、DMP能力的升级、程序化创意,以及广告形态的升级展开详细介绍。杨荣炜表示,“我们会继续完善升级之后的不足之处,做出进一步优化,在信息同步方面还将会有两项全新升级。”

据克而瑞研究机构公布的相关数据显示,2019年前1-11月,金科实现全口径销售额1513.2亿,同比上升40.75%;操盘面积1439.1万平米,同比上升13.11%,两项指标均位于行业前列,竞争优势进一步深化。

在市场竞争加剧、消费环境日益复杂的前提下,选择短视频营销的品牌逐渐多元化,但是不同的品牌,营销诉求也不尽相同。对于短视频平台来说,丰富的内容类型是满足各类品牌营销需求的前提。在快手,有着丰富多样的内容类型,其中,生活窍门、美妆心得、民间艺术和兴趣爱好四类内容拥有用户最高的关注度。快手认证培训师曹瑞旸表示,了解快手平台的内容类型和特点是挖掘品牌投放卖点的第一步。

快手广告投放实战指南,素材是重头戏

在刚开场的一次进攻中,翟晓川与阿不都沙拉木发生碰撞,导致后者严重受伤,被担架抬离球场。今天凌晨,翟晓川发文向阿不都沙拉木致歉:“如果我知道这个后果,我会选择放弃那次进攻。”(完)

11月29日,快手运营学院在沪举办主题为“增长进化论”的快手广告初级认证与Q4重点产品培训。现场,多位快手专家围绕平台优势和重点产品,以及代理商和短视频运营人员应具备的创意能力、实战经验、优化能力和相关通用技能等,进行系统的指导与分享。

截至目前,金科服务已进入全国196个城市,管理项目达748个,累计合同管理面积达2.8亿平方米。有质量的高速成长,使其已经连续四年蝉联中国物业服务企业十强、连续六年保持中西部市场占有率第一。

领先的模式是企业快速发展的基石,而一个优质的平台是经营质效得以产生乘数效应的前提,因此,金科极为重视商业观念、客户思维及创新机制的转变,通过对原有商业模式进行梳理和升级,将住宅、生活服务、产业、商业、酒店、文旅康养、教育等商业要素整合起来,最终形成金科全新且领先的商业模式;同时,全力打造优质的融资平台、投资者平台、成果分享平台和内部创新平台。

作为智慧社区先行者,金科一直走在行业前列。通过打造全国首个社区大数据信息系统——天启大数据中心,将多种智慧社区设备系统有机结合,实现了设备可视化管理,精准定位用户需求,通过智能管家、智慧物业、智能访客等系统不断提升物业服务品质与效率,为500万业主提供安全智能的社区服务。

快手持续发力,培养专业“营销增长官”

以“四位一体”回应美好生活向往

这一年,金科正式宣布其实现千亿元销售规模。站在新起点,就如何围绕地产主业去寻求企业良性的增长,构建企业良性生态闭环系统的问题金科进行了系统性的思考,“四位一体”战略应运而生。

本次公开课现场,不少品牌营销新玩法夺人眼球。快手商业商家号运营经理杨毅谈到,“快手将打造全新品牌矩阵生态,帮助各类品牌更好地触达用户。同时,在此生态下,快手还将提供一系列功能,帮助品牌商家高效获取流量。”

未来,快手运营学院将持续发力,推出专门的培训平台进行更多运营知识的分享。伴随着更多更懂快手生态和短视频运营的“营销增长官”的出现,代理商的专业素养也会得到进一步提升,将全面助力广告主营销制胜,收获更大的回报。

良好业绩的背后,是“四位一体”协同发力的成果。从布局来看,金科已进驻全国120余城,开发项目430余个,在建项目251个。规模快速增长的同时,全面升级产品品质,打造核心产品力。

由此,金科的产品结构由“房地产开发+社区综合服务”升级为由民生地产开发、科技产业投资运营、生活服务、文化旅游康养等构成的“四位一体”相关多元化产业,寻求从一次消费到提供全生命周期服务的转变,通过高品质、多元化的产品与服务,为客户打造“美好生活生态圈”。

公开课现场,快手认证培训师王婧以信息流广告为载体,向各位运营人员讲述短视频营销“异军突起”的原因,并简单介绍快手商业各类产品。她表示,“快手广告兼顾品牌与效果。在品牌侧,展现机制、广告样式和售卖形式的具体内容都是运营人员必须清楚了解的。而及时吃透oCPC智能出价、DMP人群管理等各项产品功能,则能帮助品牌从效果上及时抢占市场先机。”

快手运营学院搭建了不同层级的能力模型以及课程,旨在为合作伙伴和短视频运营人才提供系统化、平台化、精细化的认证服务体系, 以满足市场对快手专业优化师的需求。而此次初级认证培训重点在于强化营销实战能力,要求优化师能力包括理解短视频营销趋势, 掌握快手效果类媒体资源、平台、实操等;同时为了更好地帮助运营人员高效处理, 本次课程还推出了通用技能学习, 包括时间管理、数据分析、沟通能力等等, 以解决实际工作中的核心痛点。

就外部环境而言,过去20年,房地产是国内最好的行业之一。在这20年间,房地产规模增长在50倍以上,各房地产企业都在行业高速发展中分享了红利。

2019年3月,金科在上海举行了生命建筑发布会,在东方人居理念的基础上,大力推进智慧体、有机体、基因体的“生命建筑”的研究与落地,推动未来住宅从机械被动走向智能交互,从破坏替代走向健康共生,从粗放无序走向精益传承,以“能思考、会呼吸、有温度”的产品理念形成具有前瞻性的独特印记,真正解决从“住房子”到“住好房子”的问题。

快手商业华东效果渠道总监刘诗倩

目前,短视频营销已成为广告主进行品牌营销、广告投放的重要渠道之一。快手平台的社交优势,不仅能增强品牌与用户之间的交互力,更能帮助品牌打造从获客、社交,再到转化的营销闭环,从而拉动增长。快手商业华东效果渠道总监刘诗倩在开场致辞中表示,“随着快手营销平台升级为‘磁力引擎’,快手对新线市场的覆盖,以及打通公私域流量的能力,正在吸引着大量的广告主。并且,我们正在不断升级产品,不断强化商业运营能力,不断推进代理商培训体系完善,让在座的各位成为最懂快手、最懂短视频的优秀人才。”

在此大背景下,金科提出“四位一体”战略进行产业多元化转型升级,基于房地产主业不断拓展服务边界、延伸产品形态,为客户提供全生命周期服务,既是企业持续健康发展所需,也是对市场需求的回应。

如今,在坚持“房住不炒”定位的大环境下,房地产行业大变局正在酝酿之中。这个行业里的人会发现,房地产开发过程中的土地、原材料、人力等各项成本不断增加,企业盈利能力正变得越来越低。而正在发生的消费升级,人民对美好生活的需求和向往是越来越高。

至今,一年过去,金科“四位一体”发展战略成效如何?

快手商业产品运营专家杨荣炜

快手打造健康完整的认证服务体系

阿的江说道:“他摔下来的角度并不是很乐观的角度,我们也在等待最后的确诊消息。他摔下去,包括他的膝关节形变,包括他最后被抬出去……我知道不到万不得已,他不会离场的,这些都是我在现场看到的。具体情况还需要等待检查结果。”

快手商业商家号运营经理杨毅